白圭，战国时洛阳人，是继范蠡之后的又一位大商人。白圭奉行“人弃我而取我，人取我而和”的八字方针。他主要经营农副产品。按照这个八字方针，丰年大量粮食上市，粮价下跌时收购入库，就是“民弃我取”。年景不好，粮价上涨，就是“人取我我用”，把储存的粮食卖出仓库。粮食便宜的时候价格不算太低，粮食贵的时候价格不算太高。这样既能从中受益，又能调节市场的供求关系。因此，白圭被称为“一个真诚的商人”。白圭对自己的商业技能非常自豪。他强调，一个卓越的商人应该具备智、勇、仁、力四大素养，才能在复杂多变的商战中立于不败之地。