肉松

随着野花爱鸟的开场秀，一年一度的天猫双11狂欢夜(以下简称猫夜)拉开帷幕。

史无前例的，一场“互动话剧秀”被搬上舞台，开创了晚会的新形式。观众熟悉的老朋友Jackson Yee解锁新身份，与本尼迪克特·康伯巴奇(benedict cumberbatch)和推理团一起陪伴观众，完成了一场身临其境的推理探索。

回到2022年，双11晚会诞生，其意义在于陪伴用户迎接双11的到来。猫之夜已经成为每年的固定仪式，并创造了许多民族记忆。一旦提起，总有一些经典的画面会浮现在脑海里:秦岚挂威亚，长裙如瀑布般在舞台上铺开，腾格尔歌手演唱金属摇滚版《丑女》...

年复一年，猫在晚上陪伴着观众，尤其是年轻人。这和他的性格有关，而“只有猫才能挑晚”的创新意识是获得认可的关键。

转眼七年过去了，大家都充满了期待和好奇:它会用什么新花样来征服观众？

就在刚才，猫姗姗来迟的给出了自己的答案。那么这背后，为什么要用这种形式做晚会呢？剧情策划有哪些难点？后期交易猫的思维和态度是怎样的？带着这些问题，娱乐资本对话了一系列猫夜创作者。

七岁的猫晚上有什么？

这只七岁的猫昨晚又制造了一个惊喜。在你真正看到之前，很难想象。晚会可以讲述一个完整的故事，甚至可以变成一个互动的故事秀，给观众带来身临其境的体验。

在未来的2060年，人们将过上幸福、快乐、富足的生活。当他们在40年前的今天回首往事时，他们想告诉他们的父母:你想要什么优势来实现共同富裕的目标？所以我决定通过时间旅行来传达我的想法，并送上一份礼物。

在这个过程中，时空乱流的扰动使礼物变成了四块，观众需要在NPC和推理小组的指导下找到这四块并拼图。同时，他们可以直接参与一元购买环节。

显然，除了晚会表演形式的突破，还改变了以往猫的互动形式，是对互联网晚会“互动”概念的全新升级。《猫之夜》的制作人那仁说，“过去，所谓的互联网党就是端着，看大屏，玩小屏。今年大屏升级为陪伴用户，或者带领用户一起玩。”

某种程度上，今年的猫晚已经不能称之为晚会，而是一个有主题有线索的节目。《猫之夜》的制作人孟告诉小雨，早在今年6月，主创就想到在晚会中加入剧情互动。

之所以这么大胆的设计，一方面是猫对年轻人喜好的洞察。

蒋提到，“现在的消费者或者年轻人都习惯接受新事物，用新的东西带新的东西是我们打造猫夜的主旋律。”另外，他们不满足于只看晚会或者电视剧。大家学习能力都很强，更喜欢参与故事。猫晚正好抓住了这一点，把类似的形式引入了直播党。

另一方面，用户参与交互的潜在动机正在发生变化。据孟回忆，以前最简单的逻辑就是发红包，但当这种形式普及后，用户的口味也变了。“这几年大家都在走的一条路，就是给观众多拿点福利，你会发现，只要你参与互动，晚会就会不厌其烦地提醒你下一轮的福利是什么。”

今年的猫夜不需要这些，因为有了剧情的吸引，用户自然会在里面玩。在孟看来，这是今年用户参与猫夜互动的底层逻辑的变化，他希望大家能够体会到。“直播结束，我就看数据。如果有很多用户能参与进来，看到他们的实时弹幕和屏幕，我们还在说这个事情。我觉得这有点意思，不是肤浅的节目，我们觉得很有成就感。”

基于这样的设定，晚会告别了最常见的歌舞表演形式，令人耳目一新。今晚的节目分章节，未来赛博世界、童话世界、现代都市、大唐国风，对应万众一心、碧水蓝天、家园自信中国的主题，互动剧情秀的线索就藏在这些节目中。

一章的线索是通过莫尔斯电码。莫尔斯电码有长、短两个字符，不同的排列组合对应26个字母，从而传达相应的信息。这一章的五个节目都隐含着莫尔斯电码——比如长短不一的舞团探照灯，电台发出嘶嘶拉拉的声音。

这些信号最后拼出的词是“团结”，正好契合了这一章的主题:团结如一。

同时节目也是为主题服务的，它的组合和编排都有其内在的逻辑。比如在一个章节中，不同风格的表演实现了艺术类型的融合。腾格尔歌手和郝同台演出，体现了代际融合。

对于这些融合的尝试，孟解释道，“我们希望团结是一种温和的表达，尤其是当下，对于整个世界来说，每个人都需要团结的力量，所以这一章的节目可以展现大家积极向上，团结在一起。”

回到最基础的节目本身，其精彩程度不输于任何一个猫夜，创造了更多的著名场景。除了过去最常见的歌舞之外，还有曲艺、曲艺等多种表演形式，姜分享说，百分之七八十的节目都是新的，包括再创作和改编。

猫靠什么再次超越猫？

回到层面，为了呈现高质量的派对，为了创新，每年的猫晚都是对想象边界的突破。

这种突破有不同的具体表现。熟悉猫晚的观众一定还记得前几年“黑科技”带来的新玩法。每一个设计都是创意与科技碰撞下的惊喜。同时也因为多次解构传统舞台的大胆实验而感受到视觉上的震撼。

2022年，利用AR技术的互动环节，观众坐在屏幕前就可以“抓住”和“扔出”风衣；2022年，AR+VR技术让卢靖姗等明星瞬间“穿越”到观众家中；2022年《笑脸之战》可以实时捕捉明星的面部表情。

2022年，47个可以组合成各种形态的六棱柱形天猫“盒子”，加上500人的大群舞者，打破了观众对室内派对的认知；2022年，794块立体屏幕组成了一个猫头形状的后屏，整个屏幕可以180度旋转，每个立体屏幕可以前后拉伸，给人一种跌宕起伏的奇妙效果。

也是为了超越这些，晚上猫又出现了，让观众眼前一亮。

首先是一个更大的历史舞台。观众又看到了熟悉的猫头型，这已经是猫晚的保留特色，每年都会以不同的形式出现。以时光旅行为理念，在主会场外搭建了6个风格各异的场景，舞台可以横向切出3个表演区。

那仁告诉小雨，在直播晚会中采用这样的舞台方案会是一个很大的挑战。“这将涉及大量的重新安置。比如在台A演出的时候，台C在搬迁，或者在台C演出的时候，台B准备上下移动，涉及的人很多，会考验导演组的导演或者控制能力。”

二是有强大技术支持的互动玩法。今晚，观众的实时互动和参与推理都展示在游戏板上。据介绍，为了保证观众体验，团队做了近百套互动的方案。

在各方面中，较大的创新属于剧情的互动展示。除了带着礼物从2060年过来的主要故事，四个章节也有各自的故事背景。每个节目都包含线索，观众可以随时参与解谜...

剧情总策划赵告诉小雨，这一次的核心创新在于互动探索的元素。这种剧情和当事人结合的形式，到目前为止，还没有现存的案例可以参考。所以创新程度对应的是创作难度。

创作前期，团队参考了很多经典的科幻设定，比如阿西莫夫的《永恒的尽头》，最终决定将快递和时间旅行这两点结合起来，形成时空快递的概念。

有了整体的框架逻辑，挑战就在于平衡三个方面:在有限的节目时间和时间内构思连贯的剧情，能够串联演出节目内容，给观众带来有趣的互动内容。

其中，难度较大的是时间的分配。总的来说，晚会的时间规划很严格。“过去，串联的时间更多。这次如何上映，既满足传统功能，又达到系列剧情的作用，对剧情的聚合要求非常高，要表达得非常简洁。”

从整体到细节，团队需要灵活运用之前的创作。在创作离线沉浸式游戏时，通常会进行空间划分和动线设计，形成核心的游戏机制。当承载创作的对象成为猫夜景，舞台就是空间，节目之间的关系就是动线。

赵提到，参与创作的总人数在20人左右，分为剧情和游戏性两组，也包括一些整体的工作。两个小组的成员会聚在一起集思广益，讨论可以接地气、实现解谜互动的剧情内容，然后分开创作，比如整个剧情的台词、人物、互动环节、解谜设定等。

为什么年轻人总喜欢猫迟到？

当猫成为一年一度的仪式时，观众中自然有一种节日的气氛。

小雨注意到，早在今晚，社交网络上就已经充斥着猫夜讨论。傅娟会怎么做？观众应该如何参与剧情互动？你们的艺人会带来什么样的表演？人们关心各种各样的问题。截至记者发稿，微博话题词#双11狂欢夜#阅读量达98亿。

其中，年轻人的好奇心和期待占了相当大的比重，对猫的偏爱毋庸置疑。除了往年的表演和舞台给人留下的好印象，猫夜本身的意义也是这种心情的关键。

对于他们来说，2009年以来的双11已经是一个非常重要的时间节点。2022年之后，猫晚的出现让这一点更加清晰。在此期间，他们会去购物，玩乐，与家人和朋友聚会，并经常伴随着节日和仪式。

结合创始人创建猫夜时对年轻人的各种考虑，这么多年过去了，年轻人和猫夜已经形成了双向旅行，这是显而易见的事实。

之所以可以双向，是因为猫在晚上从来不会让年轻人失望。事实上，2022年是党业整体升级的一年。在此背景下，猫晚背后的新思考和表达也为行业提供了借鉴。

如前所述，这种新思路体现在直播党引入了剧情推理。

连贯的剧情拓展了晚会的叙事空间，让不同维度的内容和元素在同一个舞台上展现，于是观众看到了凤凰与非遗继承人的精彩合作。得益于强大的用户基础，猫夜多年来的一大特色就是对互动性的坚持。而富有戏剧性的猫夜更是将这一特点推向了极致，同时赋予了猫夜另一层含义，那就是“启迪智慧”。

观众对整场晚会的参与不再局限于看节目和购物。在剧情推理的设定下，可以随时参与线索解答，而姜在筹备期间就告诉导演组，“猫夜也是一场启蒙晚会，希望能让‘启蒙’达到一定程度。”

因此，晚会呈现了广泛的主题，包括艺术、天文、物理、化学、音乐等。，这些都是观众熟悉的，但需要一点脑子才能完成。他希望猫夜成为一个多功能的互动派对。“一边看猫夜，一边可以思考，顺便得到。我也希望这个派对能成为一个新的开始。”

这个“新的开始”意义明确，也是猫晚达成的共识。

那仁总结道，“从一个诞生的互联网派对开始，互联网派对的浪潮就开始了。这一年，属于打破自己，不破不立。用这种心态准备内容需要很长时间。我不想换汤不换药，而是重构一种新的风格。”

就像她说的，每个派对都有自己的气质，猫只能在晚上和猫比赛。从这个意义上说，只有猫迟到了。但放眼行业，从主题立意、节目创新到舞美升级，《猫晚》在表达空间、标准、审美范式上的借鉴意义也是必须承认的事实。

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